С тех пор, как Google три года назад выкупил сервис Бегун за сто сорок миллионов, в Рунете не затихает дискуссия на тему, было это благом для пользователей или нет. Может ли специалист гарантировать, что
продвижение неизбежно для сайта, порученного его заботам? Сейчас на отечественном рынке интернет-контента последним серьезным противником Google остался Яндекс. При всех достоинствах Google, такая ситуация не может не вызывать опасений. Так чем он так хорош, этот Google?
Изначально стратегия Google была направлена на полную автоматизацию сортировки и отбора контента. Считается, что так снимается влияние «человеческого фактора». Алгоритмы постоянно совершенствуются. Уделяется пристальное внимание частоте вхождения ключей в текст. Малое их количество снижает скорость продвижения, но и слишком высокое карается потерей рейтинга. Google сразу строился, как система поиска контента с высокой цитируемостью. По мере его развития, в фильтры добавилась релевантность, то есть анализ соотношения всей полученной информации и полезной информации, в ней содержащейся.
Такой подход был вызван изобретением многочисленных методов «черной» оптимизации, позволяющей обходить самые хитрые фильтры поисковиков. Человек пока все-таки умней машины, и даже очень большого количества машин. Беда в том, что вместе с водой можно выплеснуть и ребенка – сайт может быть не пропущен в топ Google по совершенно формальным признакам, а обратиться к модератору невозможно по причине его отсутствия. Но принципы ранжирования открыты, потому продвижение сайта в топ становится турниром профессионалов, напоминающим игру в шахматы. Только в качестве рефери выступает бездушный компьютер.
Google весьма придирчив к ссылкам на сайт. Система динамически анализирует их и количественно, и качественно. Резкий прирост числа ссылок вызывает подозрения в покупке ссылочной массы, результатом может стать ухудшение позиций выдачи. Частое повторение таких ситуаций приведет к полному игнорированию сайта. Куда он покатится, всем понятно.
Отслеживается структура сайта. Грамотно проделанная перелинковка страниц резко повышает его шансы попасть на первые позиции выдачи. Неудачно скомпонованный или недобросовестно оптимизированный сайт такие шансы теряет.
Сегодняшний Google не хуже Яндекса умеет различать уникальность текста. И следит за этим весьма ревностно. Копирайтерам приходится прилагать серьезные усилия, чтобы удовлетворить его высокие критерии.
Если знать эти особенности Google, то
продвижение неизбежно, нужно только соблюдать установленные им правила.